2011年7月27日上午10時，2010世界旅游小姐中國總冠軍李丹形象代言權公益拍賣新聞發布會在北京舉行。拍賣所得將全部無償捐贈給中華慈善總會。

　　當天上午，2010世界旅游小姐中國區總冠軍李丹現身北京，一襲紫色晚裝驚艷亮相，美麗知性、談吐優雅，引來眾多媒體追捧。作為2010年世界旅游小姐大賽中國冠軍、全球季軍的李丹，當得知這是一場關于慈善愛心的拍賣時，欣然接受。一向熱衷公益事業的她，喜悅之情溢于言表：“拍賣代言權，我做了第一個吃螃蟹的人，把拍賣收益用于慈善事業，讓我感覺非常幸福。我在一個充滿愛心的家庭氛圍中成長，媽媽從小就教育我要經常幫助他人，長大后我也喜歡與慈善有關的事情。去年獲得冠軍后，我更多地參與了慈善事業，還榮幸地獲得中華慈善總會頒發的‘關愛女性健康救助項目愛心大使’榮譽證書。這次我把自己的代言權拍賣所得全部捐給中華慈善總會，希望可以讓公眾更多地關注慈善、關注公益。”

　　當談到本次拍賣活動的意義時，北京藝海拍賣有限公司總裁李偉京表示：“李丹小姐作為世界旅游小姐中國總冠軍，以其健康、陽光的形象代言公益，將明星代言與慈善事業相結合，這在中國尚屬首例，同時也開啟了明星代言拍賣牽手慈善事業的先河，具有十分積極的社會意義。”